在安徽，走进淮北市烈山区全民健身中心，一场八人制足球赛激战正酣，不时引得观众欢呼叫好。经过角逐，淮北乐天足球队战胜了来自邻市的宿州欣意足球队。在广西，日前，2024富川马拉松在贺州市富川瑶族自治县开跑，在美丽的山水画卷中，来自世界各地的5000多名参赛者奔向终点。在陕西，文体旅融合红红火火，赛事之余看兵马俑、听秦腔、吃油泼扯面丰富多彩的活动把旅游体验感拉满。
体育产业链条长、覆盖范围广、融合程度高，越来越多的地方把体育作为拉动增长的重要手段。为打造品牌赛事活动、增强文体旅精品线路吸引力、持续扩大服务消费近年来，各地一项项文体赛事火热开展，不仅丰富了人们的生活，还推动当地文体旅融合发展，将赛事流量不断转化为经济增量。
文体旅消费新场景、新模式不断涌现。为一场赛事，赴一座城，已成为年轻一代文化旅游消费的新趋势。比如作为广西富川马拉松配套活动，民乐秀、传统桂剧等民俗表演活动举行公演，瑶绣展示工坊、潇贺古道历史文化馆等特色展馆对外开放据统计，2024富川马拉松举办期间，该县接待游客10.68万人次，实现旅游消费超6986万元。无独有偶，随着“村BA”“村超”火爆，“村晚”“村舞”出圈今年以来，农业农村部会同中国文联等有关单位组织开展“大地流彩全国乡村文化振兴在行动”系列活动，各地举办了一系列丰富多彩的文化活动，打造了一批“农字号”“村字号”文化IP，不仅丰富广大农民群众文化生活，也拉动农村消费，焕发乡村文明新气象。
创新融合助力赛事流量转化为经济增量。随着我国居民收入水平不断提升、大众健康意识持续增强、旅游消费日趋生活化多元化，体育赛事旅游作为一种融合体育元素和旅游体验的新型旅游形式，越来越受到广大人民群众的青睐。为深化“文体旅商”跨界融合，不断提升赛事“乘数效应”，近年来，各地一方面加大优质体育产品和服务供给，另一方面抓住有利时机，出台政策措施，鼓励文体旅创新融合方式，形成“1+1＞2”乃至“1+1+13”的效果。如安徽，今年上半年，“大黄山”四市已经举办了包括2024年全国竞走冠军赛、全国越野跑锦标赛、中国花亭湖国际公开水域游泳赛、长三角体育节、长三角绿水青山运动会等多项有影响力的体育赛事，其中怀宁蓝莓马拉松赛、池州青阳徒步大会等赛事参与人员达到万人规模。更值得关注的是，不只是景区，体育赛事的“流量”也让不少餐饮门店、酒店、民宿收获了一波又一波“红利”，助力赛事流量转化为当地经济增量。
文旅产业与经济发展关联度高，产业链长，不仅包括吃、住、行、游、购、娱各方面，还与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切，各地的发展实践也见证壮大文旅产业能够更好释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。为更好地实施“体育+”“+体育”战略，打造更多“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去消费”“跟着赛事去生活”的旅游新业态、产业新模式、消费新场景，变赛事流量为经济增量，期待各地加强协调沟通，共同打好“组合拳”，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，进一步拓展文旅产业发展新空间，真正让赛事经济“燃”起来，让景区经济“活”起来、让商圈经济“热”起来。（来源：宣讲家网）
